Google Ads och konverteringsspårning
Budstrategier som Target CPA, Target ROAS och Maximera konverteringar bygger på maskininlärning. Bättre data ger bättre optimering, så enkelt är det. Och fel data ger en väldigt effektiv kampanj åt fel håll.
Det här krävs för trafik från EU
Sedan mars 2024 kräver Google Consent Mode v2 för trafik från EU och EES. Utan det tappar du remarketing och personanpassade målgrupper, och konverteringsmätningen blir sämre. Det sätts upp via din cookiebanner och GTM.
Enhanced conversions
Med enhanced conversions skickar du hashad förstapartsdata, som e-post och telefonnummer, tillsammans med konverteringen. Det ger bättre attribution, särskilt när kunden byter enhet eller webbläsare på vägen.
Google Ads och GA4
Importerar du konverteringar från GA4 till Google Ads kan de användas som optimeringsmål. Se bara till att samma konvertering inte räknas både via Google Ads-taggen och via importen.
Kampanjtyper
- Performance Max är automatiserat och kräver bra data för att fungera.
- Search är grunden för B2B och tjänsteföretag.
- Shopping kräver ett produktflöde i Merchant Center.
Vanliga frågor
Hur stor budget behöver jag?
Det beror på klickpriserna i din bransch. Tumregeln är att budgeten ska räcka till tillräckligt många konverteringar varje månad för att smart bidding ska kunna lära sig. Är den för liten blir resultatet mest slump.
Vad är skillnaden mellan manuell CPC och smart bidding?
Med manuell CPC bestämmer du budet för varje klick. Med smart bidding sätter Googles algoritm budet i realtid utifrån konverteringsdatan, och det brukar prestera bättre när volymen räcker.
Ska jag köra Performance Max eller Search?
De flesta bör börja med Search för kontrollens skull och lägga till Performance Max när konverteringsdatan är stabil. Är den fel inställd kan den äta upp varumärkessökningar och organisk trafik.
Hur lång tid tar det innan smart bidding funkar bra?
Räkna med en inlärningsperiod på ett par veckor. Ju fler konverteringar kampanjen får per månad, desto stabilare blir optimeringen.