Vad är UTM-parametrar?
UTM står för Urchin Tracking Module. Det är korta textbitar i slutet av en URL som berättar för GA4 var besökaren kom ifrån. Det är ditt viktigaste verktyg för att mäta vad marknadsföringen faktiskt ger.
En komplett UTM-taggad länk ser ut så här: dinsajt.se/produkt?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=q2_lansering
De fem parametrarna
- utm_source anger var trafiken kommer ifrån, till exempel google, linkedin eller nyhetsbrev
- utm_medium anger vilken kanal som användes, till exempel cpc, email, social eller affiliate. Värdena måste matcha GA4:s kanalgrupper, annars hamnar trafiken i Unassigned
- utm_campaign är kampanjens namn, till exempel black_friday_2026 eller q2_produktlansering
- utm_content används för A/B-tester eller för att skilja olika annonsvarianter åt
- utm_term används i sökkampanjer för att ange sökordet
Kanalgrupperna i GA4 och varför de är så viktiga
GA4 sorterar utm_medium-värden i fördefinierade kanalgrupper. Skriver du "Social" med stor bokstav i stället för "social" får du en egen rad i rapporterna. Standardvärdena för utm_medium är cpc eller ppc för betalda sökannonser, email, social, referral och affiliate.
Tio regler för rätt UTM-taggning
- Använd alltid små bokstäver. GA4 skiljer på stora och små, så "Email" och "email" blir olika rader i rapporterna
- Använd understreck mellan orden, aldrig mellanslag
- Dokumentera namngivningen och se till att alla i teamet följer den
- Tagga aldrig organisk trafik, det skriver över GA4:s korrekta klassificering
- Slå på auto-tagging i Google Ads och låt gclid sköta jobbet i stället för manuella UTM:er
- Lägg aldrig personuppgifter i UTM-parametrar, det bryter mot GDPR
- Testa länkarna innan kampanjen går live och kontrollera dem i GA4 Realtime
- Ta alltid med utm_source, utm_medium och utm_campaign
- Håll kampanjnamnen korta och läsbara
- Gå igenom dina UTM:er regelbundet under Traffic Acquisition i GA4
UTM-parametrar och Safari ITP
Safari ITP kortar livslängden på cookies till 24 timmar när URL:en innehåller klick-id som fbclid. Det påverkar attributionen för besökare som kommer från Meta-annonser i Safari. Lösningen är server side tracking med en förstapartsdomän.
Vanliga frågor
Vilka UTM-parametrar måste finnas med?
Ta alltid med utm_source, utm_medium och utm_campaign. utm_content och utm_term är valfria.
Varför hamnar min trafik i Unassigned?
GA4 sorterar utm_medium-värden i sina fördefinierade kanalgrupper. Matchar inte dina värden, till exempel på grund av en stor bokstav, hamnar trafiken inte i rätt grupp.
Ska jag lägga UTM:er på Google Ads?
Nej, slå på auto-tagging i Google Ads och låt gclid sköta det i stället för manuella UTM:er.