Vad är performance marketing?
Betald annonsering där du betalar för och mäter riktiga resultat, som klick, leads eller köp. Mest i Google Ads och Meta Ads, men också LinkedIn, TikTok och Microsoft Ads. Framgång mäts i kostnad per konvertering, ROAS och attribution.
Varför tracking är grunden
Smart bidding och Metas algoritmer lär sig av historisk konverteringsdata. Är trackingen fel, till exempel med dubbelräknade eller felattribuerade konverteringar, optimerar de mot fel mål och din kostnad per konvertering stiger.
Google Ads och conversion tracking
Du behöver en korrekt Google Ads-tagg via GTM, Consent Mode v2 för trafik från EU (ett krav sedan mars 2024), enhanced conversions och import av konverteringar från GA4 utan dubbelräkning.
Meta Ads och pixeln
Meta-pixeln tillsammans med Conversions API ger bäst dataunderlag. API:et skickar data direkt från din server och fångar konverteringar som pixeln missar på grund av ITP och annonsblockerare.
Attribution och flera kontaktpunkter
De flesta köp har flera kontaktpunkter, och attributionen fördelar värdet mellan kanalerna. Med korrekt tracking ger GA4:s datadrivna attribution dig underlag att fördela budget efter verklig effekt, inte bara sista klicket.
Vanliga frågor
Vad är ett rimligt ROAS-mål?
Det beror på din marginal. Med 40 procents marginal behöver du ungefär 2,5x ROAS för att gå jämnt ut. Sätt målen utifrån din faktiska lönsamhet, inte branschsnitt.
Hur lång tid tar det innan resultaten syns?
Smart bidding i Google Ads behöver 2 till 4 veckor med data, och Meta behöver runt 50 konverteringar per vecka för att lämna inlärningsfasen. Räkna med 4 till 8 veckor innan kampanjerna är riktigt optimerade.
Går det utan korrekt tracking?
Tekniskt ja, men att optimera på felaktig data ger sämre budgivning och missvisande attribution.
Vilka plattformar ska jag satsa på?
B2C och e-handel passar Google Shopping och Meta, B2B passar LinkedIn och Google Search, och yngre målgrupper når du på TikTok och Instagram. Börja där din målgrupp är mest aktiv.