Vad är Google Tag Manager?
GTM är Googles gratisverktyg för att hantera taggar. Du lägger till och ändrar spårningskoder från ett och samma ställe, utan att behöva röra sajtens källkod varje gång. Det är grunden för i princip all modern webbspårning.
Grunderna
- Taggar är kodsnuttar som skickar data till tjänster som GA4, Meta-pixeln eller LinkedIn Insight Tag.
- Triggers bestämmer när en tagg ska skickas: vid sidvisning, klick, formulär eller en egen händelse.
- Variabler är dynamiska värden, som URL:en, texten på knappen som klickades eller ett produktnamn.
- dataLayer är en JavaScript-lista på sajten som skickar information från webbplatsen till GTM.
Container och versionshantering
GTM har inbyggd versionshantering. Varje publicering blir en ny version, du kan förhandsgranska ändringar innan de går live, och det tar ett klick att rulla tillbaka.
GTM och Consent Mode v2
Consent Mode v2 sätts upp med en initieringstrigger som körs före alla andra taggar. Din cookiebanner skickar besökarens val till GTM, som sedan släpper igenom eller blockerar taggarna. Har du trafik från EU behöver du den här setupen.
Vanliga misstag i GTM
- Dubbla GA4-taggar, både i GTM och direkt i koden, som dubbelräknar sidvisningarna.
- All Pages-triggers utan villkor för samtycke.
- Ingen trigger på formulär, så den vanligaste konverteringen spåras inte alls.
- Ingen dataLayer på e-handeln, vilket gör produktspårning omöjlig.
Vanliga frågor
Är GTM gratis?
Ja, standardversionen är gratis. För större företag finns GTM 360.
Gör GTM sajten långsammare?
Själva GTM-skriptet är litet och laddas asynkront. Det är taggarna du lägger in som påverkar hastigheten, så en städad container håller påverkan nere.
Kan vem som helst använda det?
Enkla taggar är lätta att lära sig. Consent Mode, dataLayer och mer avancerade setups kräver teknisk kunskap eller en specialist.
Web container eller server container?
Web containern körs i besökarens webbläsare. Server containern (sGTM) körs på din server och skickar data vidare därifrån. Den behövs för server side tracking.